Rosso “the stupid” allarga OTB

di Irene D'Agati il 31 gen 2013.
Inserito in FASHION GUIDE, SOCIETA'

Renzo Rosso (foto: www.dagospia.com)

Ecco a voi su Nuova Vicenza la nuova rubrica Fashion Guide dedicata alla moda, allo shopping, al design e alla creatività che vi svelerà tutti i retroscena e le curiosità di un settore che anche a Vicenza è in continua evoluzione. Informazione prima di tutto, ma anche un punto di vista unico sul fashion system, il cui focus sarà altresì puntato sulle eccellenze di Vicenza e provincia, in collaborazione con NonSoloBorse.net.
A proposito di eccellenze, è recente la notizia ufficiale: OTB – Only The Brave, la holding di Renzo Rosso, ha acquisito la quota maggioritaria di Marni, griffe fondata nel 1994 da Gianni e Consuelo Castiglioni. La direzione creativa resterà nelle mani della sua creatrice che continuerà a seguirne lo stile per tutte le linee ready-to-wear donna e uomo, accessori e bambino. OTB interverrà invece con il suo patrimonio di know-how, tecnologie e management. L’accordo nasce dall’esigenza del brand Marni di crescere nei mercati dei paesi BRIC, una necessità prontamente soddisfatta dalle grandi capacità di Diesel, consolidatesi nel tempo e riconosciute globalmente, nel difendere e soprattutto diffondere il Made in Italy.
Così dopo essersi assicurato l’appalto per il restauro del Ponte di Rialto, Renzo Rosso non si ferma e si pone obiettivi ancora più ambiziosi: creare ciò che manca attualmente in Italia, sia in termini strategici ma anche in termini culturali. Un gruppo aggregante della moda, a livello internazionale, che sia di supporto alla creatività emergente. Un gruppo moderno e alternativo a quelli già esistenti, anzitutto lontano dalle logiche dell’establishment di oggi tipico di una certa parte dell’imprenditorialità italiana che spesso non sa ragionare in termini di alleanza e non sa guardare oltre le proprie mura. E chi meglio di Renzo Rosso può farsi ambasciatore della creatività emergente? Considerato un pioniere del jeans, oggi la sua creatura Diesel è sinonimo di lifestyle e brand leader nell’abbigliamento casual di lusso con filiali sparse in tutto il mondo. Proprio perché anche lui ha iniziato da giovane, è da sempre sostenitore della creatività in tutte le sue sfumature, a partire dalla moda ovviamente, passando per la musica e arrivando fino all’arte. Basti pensare che ITS – International Talent Support, la piattaforma creativa dedicata alla scoperta di nuovi talenti e creativi emergenti nel campo della musica, dell’arte, del fashion e dei new media, è stata sponsorizzata da Renzo Rosso fin dalla prima edizione.
Rosso partì dal nulla in quel di Molvena (VI) creando nel 1978, a 23 anni, il suo primo paio di jeans con la macchina da cucire della madre, riscontrando così i primi successi tra gli amici fino ad arrivare alle passerelle più importanti. L’ultima campagna pubblicitaria che ha fatto scalpore s’intitola “Be Stupid”. Dove stupido vorrebbe essere sinonimo di anticonformista, brillante, innovatore e fantasioso. L’idea è perfettamente in linea con la filosofia del brand Diesel, un marchio di abbigliamento per essere differenti – nella massa. Tentare, fallire, riprovare è ciò che lo “stupido” fa e che Diesel esalta e celebra da sempre nelle sue pubblicità. Sebbene la moda sia stata uno degli ultimi comparti ad arrivare sul web rispetto agli altri settori, Diesel è on line fin dal 1995. “Smart may have the brains, but stupid has the balls”…

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